11 月 21 日韩国三级，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布了甩掉 2024 年 9 月 30 日未经审计的第三季度财报。

第三季度爱奇艺总收入 72 亿元东说念主民币。其中，会员职业收入 44 亿元；在线告白职业收入 13 亿元；内容刊行收入 8.1 亿元；其他收入 7.3 亿元。当季，爱奇艺 Non-GAAP（非好意思国通用司帐准则）运渔利润为 3.7 亿元，连气儿 10 个季度完竣了正向运营现款流。

有了握续盈利的材干，爱奇艺依然保握着对市集和用户的机敏知悉。谋定此后动，本年三季度爱奇艺迎来了两大伏击转变：一方面，在内容生态上，爱奇艺认真入局微短剧，通过构建"长 + 短"的内容荣达态来知足用户多元化的内容耗尽需求；另一方面，对会员产物及体系进行更为高超化的更正，推出亲情卡套餐，与基础会员沿途，适配用户不同的耗尽风俗与偏好。

恰当用户需求转变，恰当行业竞争求变，爱奇艺保握进化。

"长 + 短"两条腿走路

11 月 6 日，中国网罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书 ( 2024 ) 》预估，2024 年我国微短剧市集规模将达 504.4 亿元，同比增长 34.90%，其市集规模有望初次跳动内地电影票房。

长视频平台要如何支吾微短剧的爆发？市集的办法一直看向爱奇艺。在这个三季度，咱们看到了爱奇艺的谜底——构建"长 + 短"内容荣达态。爱奇艺首创东说念主、首席履行官龚宇暗意，爱奇艺近期对内容供给和职业作念了政策升级，将备受情切的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的有用补充。

爱奇艺要作念什么样的、有什么价值和性情的微短剧？爱奇艺又如何连气儿黑白剧之间的联系，以及自己入局的上风？

龚宇曾在本年秋季悦享会上强调："爱奇艺的短剧不就是切短的低老本网剧，微剧不就是低质的收费微短剧。"据先容，爱奇艺"微戏院"和"短戏院"折柳专注于单集时长 1-5 分钟的竖屏微剧和 5-20 分钟的横屏短剧。在财报电话会上他再次指出，爱奇艺对内容采买的重心在于头部内容，况兼但愿以后酿成爱奇艺私有的内容调性善良质。

这种细分的内容布局，充分酌量了用户在不同场景下的不雅看需求。竖屏微剧相宜用户在碎屑化时刻内快速浏览，横屏短剧则相对具有更完满的剧情和叙事结构，相宜用户在相对较长的空闲时刻内不雅看。

通过"长 + 短"的内容布局，爱奇艺梗概袒护更平庸的用户群体。财报电话会上，龚宇暗意微短剧的用户群体和传统影视用户有很大区别。不言而谕，将微短剧纳入内容供给也将是爱奇艺补充新用户会通员的机会。多元化的内容供应，也有助于晋升用户的空闲度和由衷度。

爱奇艺作念微短剧，上风在那处？从供给端来看，爱奇艺等长视频平台入局短剧，从产业链、渠说念和受众鸠合等方面皆有不错借力的上风。

领先在产业链层面，爱奇艺的现存合营伙伴基本囊括了国内影视圈的大多数主要玩家，其中也包括好多微短剧内容方， 爱奇艺与他们的合营会速率更快、代价更低。这种新的合营模式进一步扩大和加深了两边合营范围，也有助于两边在该鸿沟快速酿陈规模。龚宇还指出，微短剧运营的基本规则和长视频离别不大，因此爱奇艺在微短剧运营上不需要交太多膏火。

此外，在产物方面，爱奇艺的移动端产物 App，不错很好地连结短剧内容——爱奇艺 APP 和爱奇艺极速版 APP，如故有熟习的时期和产物架构，以及坚实的用户基础韩国三级，在这一基础上对内容进行新增并进行抵制的产物改版，速率相对更快，老本也更为可控。

据先容，翌日爱奇艺 APP 仍以供给长视频为主，辅以免费微短剧，交易化以会员为主、告白为辅，而爱奇艺极速版 APP 则主推免费微短剧，并以长视频内容行为补充，交易化方面以告白模式为主、会员模式为辅。

爱奇艺 APP、爱奇艺极速版 APP

在过往积淀酿成的上风上，爱奇艺还欺诈了不少新款式来作念微短剧，比如付费模式上。与市集宽阔的单集付费不雅看模式不同，"免费"是爱奇艺微短剧的要害词。龚宇暗意，翌日，爱奇艺会员将可免费不雅看全部微短剧，非会员不错不雅看免费微剧，也不错单点付否认锁会员专享微剧，同期还不错在第二窗口期免费不雅看短剧。

天真实付费模式，既知足了不同用户的需求，又为平台带来了更多的收益开端。关于会员用户来说，免费不雅看全部微短剧是一种升值职业，使他们感受到会员身份的私有价值。这有助于诱导更多用户成为会员，并保握会员的活跃度。关于非会员用户，他们不错字据我方的有趣和需求遴荐不雅看免费微剧或单点付否认锁会员专享微剧。而第二窗口期免费不雅看短剧的成立，则在一定进度上均衡了会员和非会员的职权，同期也为短剧提供了更平庸的传播渠说念。

就在财报发布前一周，爱奇艺还发布了微戏院分账规则，将通过会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红三种分账合营款式力图与优秀的创作伙伴合营，其中独家内容的分账比例能达到 70%。

比拟于短剧行业旧例的流量分红模式，爱奇艺更丰富天真实分账规则给内容方提供了更多遴荐，这不仅能引发创作家的积极性，还使得优质内容更容易脱颖而出。

概括来看，在之前，微短剧行业的主流作念法是把无数资金用于投流和营销，而非制作方面，但本色上，内容宏构化才是微短剧行业升级发展的势必遴荐。

爱奇艺领有弘远的用户群体、专科的制作材干、完善的会员模式以及细致的分账规则，在明确的"长 + 短"内容荣达态政策的指导下，有很大可能鞭策微短剧行业发展达到新的高度。

在拓展微短剧的同期，爱奇艺基本盘影视综仍相识推崇。

以三季度爆款综艺《笑剧之王单口季》为例，连气儿十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。

剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率也重回第一。《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第 14 部内容热度值破万剧集，此外《九部的巡逻官》创 20 集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高记录。

亲情卡 + 基础会员，会员职业更具性价比

内容形态在变化的同期，会员体系是长视频平台增多用户粘性的另一重心。本季度，爱奇艺也基于对用户需求的不雅察，对会员轨制进行了相应调遣——

11 月 12 日，爱奇艺上线了黄金 VIP 会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8 元 / 月）和主账号连包月卡（25 元 / 月）职权。

这种套餐操办的一个显赫性情是，亲情账号与主账号折柳领有零丁的会员账号、密码和播放记录，亲情账号和主账号的体验零丁互不骚动。这意味着家庭成员不错在各自的竖立上，字据我方的喜好和时刻安排，畅享爱奇艺的会员内容和高品性视听职权，而不会相互影响。

"亲情卡"的推出基于爱奇艺对家庭会员使用场景的知悉，如今家庭场景下共同不雅影的需求越来越多，"一老一小"有视频需求但不肯肖似购买的情况下，亲情卡是一款高性价比的会员决策。

而关于爱奇艺而言，亲情卡无疑不错引发有潜在需求的受众。这种以家庭为单元的本质政策，有助于扩大爱奇艺的用户群体，晋升平台的市集占有率。

本色上，国外流媒体平台 Netflix 和 Disney+ 也推出了类似的亲情卡职业，得回了细致的反响。字据数据泄露，由于新增的荒芜账户职业，Netflix 在推出亲情卡后的 2023 年第三季度，付费会员数目同比增长了 10%。

此外，基础会员也从蓝本的仅在爱奇艺极速版 APP 上线，拓展至了各主要产物中。据先容，基础会员比黄金会员低廉，用户不错不雅看会员内容但需要不雅看告白，职业于但愿以更廉价钱不雅看会员内容的用户。

虽然，爱奇艺在拥抱变化的同期也有好多"不变"。比如握续深刻 AI 的应用和出海大标的。

仅从交易角度酌量，刻下内容市集的中枢颠倒明确：要尝试以多样技能，穿透热门碎屑化、耗尽流动化的风光，完竣更完满和更有人命力的交易闭环。

爱奇艺影视工业化材干进一步增强，当今已成为国内最早跑通诬捏制作剧集拍摄、播出全经由的流媒体平台之一，其诬捏制作团队不错提供全场所的制作内容、老本评估、时期决策操办预演及制作监理职业，并可同期对接多个技俩并提供诬捏制作全经由时期职业。

据悉，正在制作中的《与晋长安》是国内初次得胜应用最新版块伪善引擎的影视虚拍案例。

在告白方面，AI 鞭策了效果告白功绩增长，AI 赋能的效果告白素材比拟平时素材的 CPM（千次曝光老本）晋升尚 20%。

在市集的拓展上，爱奇艺也在借人人陆剧高涨，开荒国外业务进一步成长的空间。三季度国外总收入会通员职业收入保握同环比双增长。

其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员职业收入同比增长均跳动 40%。国外日均订阅会员数也完竣同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均跳动 45%。

爱奇艺从追求规模转向追求利润以来，更聚焦主业的高质地发展，这使得市集对爱奇艺的估值逻辑也在随之调遣，越来越多投资者运行情切其基本面以及弥远价值。

尽管前路还有诸多挑战韩国三级，但爱奇艺从客岁于今的降本增效后果定期完竣，"长 + 短"的新故事将为行业带来如何的，将是接下来市集情切的重心。