海外商报记者 刘旭颖姐妹花 双飞

“双12”才截至不久，几大电商平台又纷纷插足到年货节大战中。行动每年商家的必争之地，这个年货节懒散出浓浓的“年味儿”。

12月10日，抖音商城年货节招商大会最初开启。抖音电商行为运营司理陈江涛示意，本次年货节行为举座节律拉长，崇拜期为2025年1月2日至1月22日，以更长的周期予以商家实足的展示与滚动契机。除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等行为外，直播间还新增了家乡年货特色等实质。

12月14日，快手电商召开2025快手年货节商家大会。2025快手年货节以“好年货 真省钱”为主题，预售期已开动，12月21日至2025年1月5日为崇拜期，1月6日至12日为福利返场期。快手电商大促运营负责东说念主屈天义先容，2025快手年货节将缔造更有年味的营销玩法，引入和打造更多隧说念爆款年货，晋升用户购买体验。

此外，京东年货节行为将从12月24日开动姐妹花 双飞，2025年1月23日截至；微信小店也发布了2025年货节行为激勉诡计。

“春节是中国老庶民最蹙迫的传统节日，在春节前进行的年货采买是全民参与的耗尽盛事，用户限度也比任何时代齐大得多，平均客单价也会比其他大促高很多。”百联商议首创东说念主庄帅直言。

网经社电子商务谈判中心高档分析师莫岱青觉得，年货节早已通过电商行为的形势渗入到了东说念主们的生涯中，成为“年味儿”的一部分。“行动年度压轴的年货节，电商平台齐念念收拢耗尽者面目，赚取一波红利。不外，近几年耗尽者对价钱更为明锐，在购物上也会颇为感性。”

在莫岱青看来，在“双11”等大促行为中，直播电商已逐渐成为主战场。本年抖音、快手最初启动年货节，向传统电商发起了冲击。“直播电商平台不断重金加码。不丢脸出，今后电商大促行为中直播电商的参与度会越来越高，他们与传统电商的竞争会加重，虽然相助共赢的契机也日渐加多。”

年货节正呈现出新的趋势。一方面，线上线下会通成为年货节的蹙迫趋势。莫岱青觉得，电商平台将愈加详确线下体验店的树立和运营，为耗尽者提供愈加直不雅、竟然的购物体验。同期，线下实体店也将通过线上平台拓展销售渠说念，竣事线上线下互补共赢。

另一方面，耗尽需求更多元。庄帅觉得，庶民的年货耗尽经常集中在衣饰、食物、酒水、礼品、3C等明确的品类上。耗尽者的需求各种化明显，尤其体咫尺礼盒包装、原产地、国潮等方面。

天猫年货节发布的年货耗尽新趋势也反应了这一变化。数据涌现，与往年春节比较，本年春节假期多一天，公共阖家出游的慈祥更高。这个趋势反应在年货耗尽上，即零食的外包装越作念越大，内部的小包装越作念越小，更便于捎带和共享。有品牌推出了2.8公斤的大礼包，还有品牌推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，各寰宇连锁品牌店铺也针抵耗尽者春节出游推出了不同的囤货装。

值得一提的是，年货节技巧，95后是耗尽的完全主力，00后（18~24岁）消高深增长最快。而年青耗尽者对“心扉价值”的追求也充分体咫尺年货礼盒包装上。“财神”成为年货节礼盒包装当之无愧的顶流，无区别遮掩沿途品类。夙昔传统白酒的客群主要在40岁以上，但本年各品牌推出白酒新喝法，撬动了年青耗尽群体。

网经社电子商务谈判中心主任曹磊觉得，年货节与平庸耗尽情境不同，在这技巧，耗尽者的消操面目一般呈现几个特质：一是对商品工作更明锐；二是耗尽理想浓烈，但同期渴慕获得性价比更高的居品；三是耗尽趋势会抵耗尽者的购买有贪图酿成一定的决定作用。

“关于平台而言，年货节要让耗尽者享受到网购的年味，不仅要有各种商品优惠行为，更要在售后工作、物流体验等方面下功夫姐妹花 双飞，提供更‘完好’的工作。不错看到，淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会等货架电商，以及抖音、快手、微信小店等直播电商齐在通过各种新玩法雀跃耗尽者的需求。”曹磊示意。