从农行、邮储银行、中行、光大银行等银行的品牌营销案例中韩国三级，找到品牌重塑的启示

· 开首：轻金融 作家：李静瑕

拿起公司品牌，最大本性之一是无形，同期品牌亦然无价的。

在竞争日趋热烈的银行业尤其如斯，固然决定行业永恒竞争方式的身分有许多，但品牌竖立关乎一家银行在客户心中的位置。银行业该如何打造“好品牌”，耕作银行品牌营销的舒坦度，为业务研究创造更多价值？

需要意识到的是，银行品牌竖立是一项系统性工程，不仅需要通过一流的家具与服务在极少一滴细节中取得客户的认同，更离不开与时俱进的品牌营销战术。

从2024年初部银行的品牌竖立中，不错找到更多故意的启示。具体来看，这些新趋势包括借助大平台以及新的传播载体，借助非金融场景完毕“跨界”，在流量端打造更多爆款品牌营销案例，构建本人独有的品牌形象。

01重塑银行品牌，展现个性化的力量

独有的品牌形象，是一家银行的“软实力”，有助于匡助银行与用户建立更深的纽带，在行业竞争中先东谈主一步，耕作客户的由衷度与好感度。

跟着各式新业态出现，用户需求与偏好发生巨大变化，这也使得传统的银行品牌竖立、营销与拓客王人濒临全新痛点，银行业需要塑造符合数字化时期的品牌形象。从2024年看，银行品牌重塑呈现如下趋势。

一是品牌形象的价值抑制耕作。面对日益热烈的群众竞争，中国银行业正在捏续加大在品牌竖立上的参预。Brand Finance 2024年“群众银行品牌价值500强”名次榜炫夸，中国银行业孝敬了沿路品牌价值总额的31.19%，居于宇宙第一。

二是品牌的个性化和特色化日益权贵。Brand Finance指出，中国大型贸易银行链接在品牌价值排名中占据主导地位，保捏极高的品牌“知名度”“研讨度”“舒坦度”，股份制贸易银行越过他类型银行品牌价值也在变化中稳步增长。

其中，客户舒坦度是银行业的一个要津身分，顺利影响留存率、促进正面口碑传播，并推动新客户的获取。陈述炫夸，中国银行业的客户舒坦度冉冉耕作，在“举座舒坦度”目标上中国银行、中国光大银行等银行得分靠前。

三是银行品牌重塑越来越注释流量与价值并重，为品牌注入更多互联网想维。越来越多银行开动与大的告白平台联结，开展更精深字化营销品牌步履，通过新的玩法，探索引流、获客新模式。

不外，从流量到价值并非一日之功，新的互联网业态抑制披露，品牌重塑还濒临着许多新命题，需要有的放矢。

02破圈“非金融”场景，完毕品牌、营销双赢

在银行品牌竖立重塑经过中，破圈是势必趋势。以腾讯为代表的互联网公司以“金融+非金融”的跨界生态，是贸易银行必不行少的联合股伴。

这亦然银行品牌竖立造成的一大新趋势，加大跨界联结，诈欺新期间、全渠谈、外部平台，让品牌、营销更具生命力。通过“非金融”场景营销，精确的跨界圈层匹配步履，让品牌感知深切到用户糊口的方方面面，从而蔓延品牌效应。

从2024年银行品牌营销的趋势来看，加快“出圈”趋势光显：银行在流量端打造爆款品牌的营销战术的同期，也更注释从专科智商、风控以及社会职守等方面展现品牌特色，并诈欺各类新期间与平台完毕品牌传播与营销的双向奔赴，造成了一批有代表性的品牌营销案例。

看成服务乡村振兴领军银行和服求实体经济主力银行，中国农业银行高度宠爱绿色金融，与腾讯新闻辘集联结两年共同推出《大国之树》，节目在第一季刚开播就成为腾讯新闻首个开播本日即在站内热度破万的记录片。

该记录片的本性之一，是向不雅众传递了国有大行的品牌形象担当。节目探寻的大树与农行绿色金融和“三农”普惠的品牌标签深度契合，带来正向社会营销价值启示的同期，也成立了讲究的大行品牌形象。节目中灵活的案例不仅加深了不雅众对农业银行越过家具的剖释度，也为品牌的长久发展奠定了坚实的基础。

在传播上该记录片也完毕了一本万利的效能，通过腾讯生态表里场景全笼罩，带动全网曝光，助力品牌破圈式传播。此外，还经心布局了微博等各大搪塞平台，完毕了品牌的庸碌笼罩和深度互动。同期，联动节目嘉宾及平台上的知名达东谈主，从多个维度进行内容创作和传播，进一步耕作了用户对农行品牌的剖释和好感度。

《大国之树》第二季播出后，好评热度捏续攀升。知乎开分9.0，创东谈主文当然记录片热度新高，并在2024年3月入选国度广电总局2023年第四季度优秀国产记录片。

借助新的业态，银行品牌营销正在完毕传播效能质的耕作。这方面，另一家国有大行——中国邮政储蓄银行也和洽腾讯新闻，在视频号上发起#五一去哪儿#短视频大赛，大赛树立四大赛谈，邀请雄伟网友用镜头捕捉好意思好糊口中的奇遇，共享各地的壮好意思舒坦，完毕品牌声量及视频号粉丝的双端增长。在短视频流行的配景下，率先借助腾讯生态的上风获利“新量”。

现在，群众东谈主文、先锋与古建历史正在成为新的品牌营销载体。如在文化限制，VISA与腾讯新闻联结《无尽后生》开启日本之旅，在日本东谈主文、先锋与古建历史的旅行当中，探索真正道理道理的日本文化，体验VISA带来的支付便利，充分推崇腾讯新闻与跨国大媒体联结资源的有用相沿。

这些头部银行的品牌传播案例，不仅拓展了本人品牌传播的领域，也增强了银行业务的竞争力，完毕流量与价值的并重。这也解释了，银行品牌重塑是不错创造业务价值的。

03深耕垂直限制，构建品牌相反化

在行业大分化时期，各贸易银行家具、服务与品牌同质化时事严重，如何把相反化的家具与服务融入品牌定位中，构建有特色、有本人标签的相反化品牌势在必行。如何打造相反化品牌？

好的品牌竖立并不是无米之炊，而是依赖于家具与服务品性。

当先，大略从本人发展特色中提议个性化的品牌需求，通过提供多元化、多战术的家具以及专科的资产配置服务，助力客户资产升值，将品牌形象融入用户的好意思好糊口中；其次，是深切到垂直场景限制，打造独有的品牌营销，借助家具服务改进耕作客户体验，耕作品牌好意思誉度、好感度、由衷度。

2024年，头部银行在品牌竖立上捏续深耕垂直限制，以更灵通的姿态和改进想维，冲破品牌营销同质化的瓶颈，在特色化上走得越来越远。

第一大趋势是共创原创IP，打造多个爆款杰作IP。

大乱交

围绕财商教唆，中国邮政储蓄银行与腾讯新闻和洽计议推出了国内首档财商教唆记录片进阶版《金钱的谜底2》。这一记录片的本性是紧跟社会热门，更宥恕当下的职业、科技、法律、养老和金钱话题；邀请的嘉宾威望苍劲，包括国内优秀的财商教唆经济学家、法律教师、养老接头学者以及邮储银行接头员，内容既有深度又有广度，大大耕作了品牌的影响力。

深耕财商，展现了邮储银行的专科性和前瞻性，通过记录片这种深切东谈主心的方式，顺利打造了品牌与奢华者之间的厚谊纽带。该节目已获利的驳倒朝上10万条，在全网的曝光总量朝上3.7亿。

第二大趋势是走进垂直限制，完毕精确营销。

当下，传统文化正快活着新的生命力。中国银行私东谈主银行依托“薪火行径”平台，和洽腾讯新闻共同举行2024“薪火行，心传承”非遗文化体验系列步履，通过一系列非遗文化体验步履，让东谈主们愈加深切意识当然方法与金钱及创富的深层相关。这种走进垂直限制的精确营销战术，不仅耕作了品牌在特定受众群体中的剖释度，也为品牌注入了文化价值和厚谊价值。

中国银行业正以骨子行径落实金融"五篇大著作"，看成国内待业金融服务禀赋全、服务限制广的贸易银行之一，光大银行以待业金融为冲破口，和洽腾讯新闻、腾讯SSV时光推行室，共同推出《与光同业：养老幸福指南》，为老年东谈主提供了愈加纰漏、高效的一站式玄虚待业金融服务。关于品牌营销而言，这种宥恕社会热门、知足特定群体需求的营销，有助于强化在细分限制的品牌剖释度，也耕作了细分业务的竞争力。

第三大趋势是线上+线下多元化笼罩，增强银行相反化的品牌感知。

比如前文提到的，邮储银行除了推出记录片，还线上与线下共同发力，在线下举办探索腾讯、比亚迪、大疆、中国商汤等知名企业的亲子步履；中行私东谈主银行也线上打造节目IP，线下举办非遗体验步履；光大银行的“与光同业”更是深切到线下鼓吹公益步履。这些全标的、多眉目的营销方式，耕作了品牌在各渠谈的影响力，匡助银行建立了愈加立体、丰富的品牌形象。

不错说韩国三级，银行品牌重塑是“难而正确的事”，愈加需要银行秉捏永恒主义，要捏续快活生命力，离不开外部大平台与重生态，从而让品牌抑制创造更多无形的价值。